美容院品牌怎樣打造成與專業品牌的思路？作為美容院，其產品結構大多比較普通，以功能定位上大多是美白護膚、減肥瘦身、祛斑養顏之類，美容院加盟這在美容院中實在是平淡無奇。所以，很多美容院都在走一條差異化營銷之路——切入專業市場，打造一個專業化的強勢品牌。從思路上看，一些企業希望通過差異化的市場定位，在行業中針對特定市場打造專業化的品牌，從同質化的競爭格局中脫穎而出，這是一條通向快速成長的正確方向，但是，如果繼續采用一成不變的策略細分市場進行營銷定位，將美容院品牌打造成與其他企業相似的專業品牌的思路，無疑，沒有跳出圈子來，存在4個局限：

一、市場局限。美容院的消費群購買行為和態度多樣化，市場產品眾多，市場難以在同質化競爭中走出來，需要差異化的市場策略。

二、規模局限。美容院市場定位與區隔異常明顯，具有人群特定性和客戶不穩定性，美容院要做出規模，急需差異化的產品定位，以此來吸引一部分潛在消費市場，提高整體盈利水平。

三、競爭局限。市場中的主打品牌和低端產品，將對新興美容院帶來雙重壓力，面對前有狼后有虎的競爭格局，美容院要走創新、差異化道路，擺脫受困局面。

四、機會局限。由于市場相對縮小，抵御風險能力大大下降，美容院因此在國內外市場競爭中失去一部分有利的機會。

國內已經涌現出了許多打著“形象設計”名號的美容院，但這些美容院是否真正了解每一位顧客的形象需求，是否真正地做到了對顧客的全方位形象服務呢，答案不言而喻。時常見到的是某大品牌的時裝show在謝幕時，打出由某“形象設計”單位提供的形象設計和化妝，卻很少見到有某大品牌的美容院或形象設計店舉辦過大型的化妝、形象展示show，并在謝幕時打上某大品牌時裝提供服裝、某名牌飾品提供飾品贊助。名模其實可以理解為是為時尚而設的，美容品同時裝、飾品一樣同屬時尚產業，時裝可以推出名模、打造名模，美容業同樣可以，但美容業發展到今天，只是某些大品牌才推出些明星來做代言人。時裝借的是名模的身材，美容品可以借的是名模的臉蛋和肌膚。

時尚總是與沙龍或party相聯系的，美容界的產品演示會即使加入些游戲節目，時間長了也難免令人感到單調乏味，沙龍或party或不以產品為名義的各類show則不同，它是時尚的人們社交生活的必需。在這些活動中，你盡可以點綴上你的產品和生意，既不會令人感覺單調，反而會收到更好的效果。