近幾年，隨著“悅己型”消費興起和生活水平的提高，催生了美業高速發展，大量經營者涌現，且受網紅文化影響，消費者需求爆發，美業規模正在迅速膨脹。

愛美之心人皆有之。美業，一個剛需高頻的消費市場，一切與“美”有關的行業既有基礎居民服務性質，又能產生極高的附加值。

但市場規模發展過于迅猛，野蠻生長的背后亂象也層出不窮。如今，美業正處于轉型發展的陣痛期。

01 . 美業的現狀與變革

隨處可見的美業門店，實則更迭速度一直遠超其他行業。行業新陳代謝的周期不斷加快，隨著供給數字化改革的深入，美業市場正在進入一場加速淘汰賽。

究其原因，有以下幾個方面：

○ 經營成本上升

租金、人工和獲客成本及產品成本的上升導致盈利空間縮小。據相關調研顯示，有超過七成的美業商戶經營成本占營業收入的50%及以上。

○ 同質化現象加劇

同行競爭，無論是裝修風格、產品還是營銷方式都大同小異，甚至出現打價格戰的惡性競爭。

○ 消費主力年輕化

隨著大環境的變化，消費者需求不斷更新趨向多樣化，倒逼產業變革，不能及時改變的美業商家不得不面臨淘汰危機。

不僅如此，傳統美業營銷“套路”也一直廣受詬病。辦卡、推銷、不透明消費的情況屢屢見諸報端；部分美業機構商家良莠不齊，從業人員結構未能及時得到優化，器械以次充好等亂象也為美業發展埋下了諸多隱患。以銷售和利潤為主導的傳統美業模式正與消費者的真正需求背道而馳。

02 . 舊思維做不了新消費

美業的弊端日益凸顯，而人們消費需求升級帶來的市場細分和競爭加劇，也讓這一行業呈現出“變革”的新態勢。對于美業而言，如何抓住機遇期，實現可持續發展，是新階段下值得深思的問題。

80后植發，90后抗衰，95后撐起五千億美妝市場！

“顏值經濟”推動下，美麗健康產業展現出巨大發展潛力，新消費風口的到來已經毋庸置疑。

隨著美業變革和創新的呼聲越來越高，對于美業機構而言，環境優化升級消費者體驗度；借力數字化科技，線上+線下聯動，實現信息化、便捷化、透明化；快手、直播等運營模式的多樣化滿足受眾日益多元化、品質化的消費需求，建立起專業感和信任感。

探店打卡、國貨國潮、降低客單價、打造自拍區......這些都是行業為市場新消費做出的轉變。當然，新態勢消費不僅僅是營銷與對外包裝的升級，而更應該是一整套行業模式、運營思維的升級迭代。簡而言之，舊思維做不了新消費。

03 . Z時代崛起的“新模式”

中國美業市場體量巨大、增速可觀、復雜粗糙，而又魅力十足。

隨著消費主力的逐步年輕化，Z世代的崛起帶來了新型的消費觀，年輕人越來越愿意為包裝、設計買單。高顏值的“網紅店”也在不知不覺中吹開了美業的大門。

例如，跨場景消費的創新，在美業里不斷發生。“美甲+下午茶甜品店”的創新主題、“美甲+皮膚管理+花店+花藝培訓”，“美甲+服裝零售+拍照美學空間”等組合搭配，越來越多的生活方式類主題綜合品牌出現。

跟三五好友做完美甲美睫項目后，還可享受一段下午茶的美好時光成為一種生活方式，這些創新組合不僅提高了店鋪的吸晴力、開辟了多個流量增長點，同時也提高了店鋪業績。

美業“網紅店”通過線上營銷與精致包裝，線下趣味的體驗，成為所謂“新消費”的代表。

全新的消費時代正在倒逼美業商家做出改變，年輕人打卡高顏值店鋪的行為不僅是對美感的追尋，更多是在追尋一種高品質、可詮釋自我、有認同感的消費場景與生活方式。這種革新模式不僅影響門店傳播和引流，差異化的體驗感對流量的轉化也有極大促進作用。

04 . 新機遇下的行業格局

從長遠來看，新消費行業升級的方向顯然會是品質化、科技化、數字化，誰能率先做到，誰便能引領行業的未來格局。

AI模擬、VR智能技術、直播、醫生問答、視頻面診推動醫美浪潮；快手、抖音帶動美發熱潮，線上視頻打造影響力和勢能，為發型師構建個人IP，打造私域流量池；微博、小紅書探店打卡美甲美容店......高顏值且有認同感的消費場景、超乎預期的創意與驚喜、專業的服務內容和尊貴的體驗感都在千方百計地吸引求美者眼球。

美業各種蓬勃發展的新機遇正撲面而來，放眼未來，我們更加有理由相信，隨著中國經濟的日漸崛起，美業整體熱度持續升溫，美業未來可期。

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